文 | 来源·无锡新车网 本站作者  

在今年的上半年,沃尔沃出货量连续两位数跋升,在品牌践行的“品销双拥”的背后, 是这个来自于北欧的瑞典品牌,老牌汽车品牌沃尔沃一直坚持的原则和价值观。

与拥有近百年历史的沃尔沃一样,它不仅弘扬了“安全、健康、环保”的理念,而且在过去的十年中确立了现代全球企业的治理模式。

很多人认为沃尔沃品牌简单,就像北欧风格的产品设计,或者可以用“安全、健康、环保”六个字来概括的品牌奢华概念。

但沃尔沃也并不简单,理解沃尔沃品牌,就要理解这家企业运转背后,所坚持的原则和价值观。

Volvo沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林曾提出,沃尔沃一直坚持把握的3个关系:守正和出奇、快和慢、全球化和本地化。

时过至今,谁也没料想到2020年的世界会是此番魔幻,制造业寒冬,服务业受损,各大车企也因此颇受影响。

但沃尔沃的销量在2020年连续六个月到现在连续增长了两位数,1月到6月在中国大陆销售了近8万辆汽车。其中,XC60在7月销量同比增长15%,全新S60、XC40等新车成为沃尔沃新的销量增长点。

这一切增长,离不开袁小林说过的,沃尔沃的理念和原则,这种增长背后是品牌系统的健康成长,实现质量和行动。

面对此番成功,沃尔沃对“”守正和出奇、快和慢、全球化和本地化“”这些看似简单的关系背后的坚持和决心有了新的理解,让我们一起看看沃尔沃在未来10年或更长时间内将如何发展。

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质量是指客户的价值认知

首先对于汽车而言,“安全、健康、环保”就像是“1”,没有这个“1”,后面再多“0”也没有价值。

就在很多时候,消费者对安全、健康、环保的看法并不像镀铬装饰品芯灯、皮座、n色环境灯那样直接。

而如何让这种价值被消费者感知、接受、认同,就是沃尔沃一直以来在努力的事情。

价值包括功能价值和感知价值,奢侈品牌在满足功能价值的基础上为消费者提供感知价值。当越来越多消费者愿意为价值付出相应的价格时,意味着沃尔沃的产品和服务价值获得了认可。

这也是袁小林对沃尔沃的豪华理念充满希望的原因。他说,中国社会越来越成熟,越来越好。沃尔沃的基本和最有价值的追求是人们需要的。

安全,没有了安全任何东西都没有了基础;

健康,是安全的一种延伸;

环保,保护我们生存的家园,让自己和后代都有一个好的生存空间。

的确,一个产品、一个公司和一个品牌不能满足每个人的需求,因为这个世界是如此美好、多样和无尽。

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责任,每天3万个选择背后的责任

“我们在一个非常互动的世界当中,无论你是再小的玩家,再微不足道的个人,也是世界的组成之一,会产生很多的蝴蝶效应。”袁小林深情说道。

袁小林和他的沃尔沃集团每天做出大约3万个选择。即便是只有A和B的双选题,最终可能的结果也有三万次方个,更何况是在瞬息万变的市场中。

但所有选择背后的基本标准和原则是沃尔沃的品牌价值、遵循的经济规则、追求价值的方式以及为之工作的人。

在袁小林看来,过去10年沃尔沃的成长,绝不仅仅依靠大环境的水涨船高,更重要的是这10年以来,所有为沃尔沃工作或工作过的人——因为他们选择了沃尔沃,并且做出了贡献,才有了沃尔沃今天的坚实基础和优异成绩。

沃尔沃和很多企业不同的地方在于,亚太区并不能简单归为由总部指导,因为亚太区的员工承担了“选择”的责任,参与这家国际化公司所有的本地输出和决策过程。

袁小林在采访中建议我们去参观一下亚太区总部、研发中心,感受那里的员工是如何工作的,他说:“在国际化企业当中的人士,总有中国的声音不被听到的感觉,有天花板。但过去10年我在沃尔沃的经历,感受是非常务实、高效的,从一个以北欧为出发点的企业,变成了一个真正的全球化企业。”

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下一个10年,不确定但也充满可能

经过过去的10年发展,沃尔沃在中国市场加速达到了100万销量的里程碑,成为中国市场中一个举足轻重的玩家。但接下来的10年,汽车行业可能会面临着更激烈的变化和挑战。

如何应对这种变化,袁小林说出了他的想法:我认为做出一个有远见的判断是很重要的,这样最后企业走得才更长远。

沃尔沃决心转型为一家出行服务公司,目的就是在更长的价值链中定位未来,袁小林说:“只要人们还有出行需求,就一定会有各种形态的企业去满足这些需求。”

无论是面对汽车工业的发展,还是面对市场消费群体青年的趋势,沃尔沃都仔细观察并作出了前瞻性的回应。

在发布的“二零四零环境计划”中,提出了在2040年之前将沃尔沃发展为全球气候零负荷标杆企业,为了实现这个目标,沃尔沃计划在2025年前,将旗下每辆汽车全生命周期中的碳排放平均降低40%。

到2025年,沃尔沃汽车计划累计交付使用100万辆新能源汽车,年销量中的50%将来自纯电动汽车。

这同样是在当下市场环境中,沃尔沃从传统燃油车跨入电动化的努力和尝试。

相信,在袁小林的领导下,可以带领沃尔沃拥抱不确定的全球汽车市场,带来新的机遇,让这个百年车企品牌走得更高更远!